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行业乱象影响口碑空气净化器出现负增长

文章来源: 发布时间:2019-3-28

行业乱象影响口碑 空气净化器出现负增长

不久前中怡康推总数据显示一季度家电整体市场同比增长6%,空气净化器市场却出现销售额、销售量同比下滑:空气净化器零售量129万台,同比下降13.4%,零售额30亿元,同比下降18.4%。

    从美国使馆公布PM2.5实时数值事件、PM2.5成为敏感词再到敏感词解禁、雾霾问题得到官方承认,国人的环境意识与健康意识日益增强,柴静的一部《穹顶之下》更是传遍大江南北海内海外。雾霾问题催生了“雾霾经济”,过去家电行业整体萎靡不振的状况下,空气净化器却一路高歌,吸引了诸多投资者竞相入局。    美国空气净化器普及率达到27%、日本17%、欧洲42%、韩国70%,中国不到0.2%,基于这个数据,此前业界对空气净化器行业一致看好,并且认为未来5年该市场规模将达到千亿元级别。然而不久前中怡康推总数据显示一季度家电整体市场同比增长6%,空气净化器市场却出现销售额、销售量同比下滑:空气净化器零售量129万台,同比下降13.4%,零售额30亿元,同比下降18.4%。    空气净化器行业出现负增长的原因有很多,最为明显的是消费者心理上的变化。肆虐的雾霾在人们心中留下空气质量相当糟糕的第一印象,商家借机大肆渲染空气污染给健康带来的巨大危害,恐吓营销的过度使用短期内可能取得意想不到的效果,但是长期来看可能适得其反。    与恐吓营销配套的是夸大宣传,知名品牌也好,山寨小厂也罢,吹嘘净化效率、适用面积等不良风气之下消费者往往带着很高的期望购买空气净化器,然而实际体验当中空气净化器的效果并不都能够立竿见影,加上劣质产品本来效果就差,用户体验大打折扣。消费者的这种心理变化直接导致购买意愿的下降,空气净化器行业负增长也就不难预见了。    行业乱象极大的影响了空气净化器行业的口碑,企业、资本大规模进入空气净化器市场,当云南治疗癫痫最好的医院中不乏“捞快钱”心理的搅局者,空气净化器定价混青少年癫痫病的症状乱,行业强制执行标准缺失,让有购买需求的消费者持币观望。    当然,上半年空气净化器行业负增长并不意味着这块市场没有希望了,市场的规律就是这样,一片蓝海变红海,再到行业规范化有序化,在中国必然经过山寨林立、夸大宣传、定价混乱的行业乱象,行业也必然会因为乱象遭遇阵痛期(详鸡西治疗癫痫病医院细参见光伏市场的发展),只是空气净化器行业乱象延续时间稍长。    人们的健康理念还会继续深化,当人们不再以为空气净化器效果能够立竿见影,空气净化器能够包办一治疗癫痫病去哪里好切,人们会更加理性的看待这款电器,加上价格上更加透明、行业规范确立产品质量保障更好,完全有理由相信空气净化器会成为千家万户必备小家电。    中国空气污染状况会长期存在,消费理念也越来越倾向于健康领域,未来很长一段时间空气净化器一定是刚需,然而决定消费者持币观望时间长度的还是行业本身。    据了解空气净化器行业标准正在制定,希望其尽早出台,还空气净化器市场一个良好秩序。这样消费者也能够买到真正放心的产品。

关键词:空气净化器,下滑,宣传

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